¿Qué es el ROAS en marketing digital?
También se lo conoce como: Retorno de la inversión publicitaria
El ROAS mide cuánto ingreso genera una campaña por cada peso invertido en publicidad.
ROAS
ROAS significa Return On Ad Spend. Es una métrica útil para campañas con ventas o ingresos atribuibles a la publicidad.
Cómo se vería en una situación real
Si una campaña invierte $50.000 y genera $200.000 en ventas atribuidas, el ROAS es 4.
¿Para qué sirve el ROAS?
Sirve para evaluar la rentabilidad publicitaria y decidir si conviene aumentar, sostener o revisar una inversión.
Ideas clave
- Relaciona inversión publicitaria con ingresos.
- No reemplaza el análisis de margen o rentabilidad total.
- Necesita medición confiable de ventas o ingresos.
Errores comunes
- Confundir ROAS con ganancia neta.
- No considerar costos fuera de la pauta.
- Medir ingresos atribuidos sin revisar la configuración.
Del concepto a la práctica
En la diplomatura podés aprender a usar estos conceptos en campañas, contenidos, métricas y decisiones reales de marketing digital.
¿ROAS es lo mismo que ROI?
No. ROAS mira ingresos frente a inversión publicitaria; ROI considera rentabilidad más amplia, incluyendo otros costos.
¿Qué ROAS es bueno?
Depende del margen, costos y objetivo del negocio. No existe un valor universal válido para todos los casos.